Kits de marca: por qué y qué necesita para que su marca se destaque
Resúmenes de Bridgette Mabuto18 de noviembre deeste año
Qué y por qué crear kits de marca
Tenemos las respuestas a todas sus preguntas sobre kits de marca.
Cuando se trata de hacer crecer un negocio y determinar su éxito a largo plazo, un elemento clave que deberá considerar es su marca.
En la actualidad, las personas se ven constantemente inundadas de productos, servicios y empresas que quieren convertirlas en clientes. La mejor manera de asegurarse de destacarse entre la multitud es mediante una marca coherente y consistente.
Y, por supuesto, ofreciendo servicios o productos de calidad, pero esa es otra historia para otro día.
Un kit de marca te ayuda a crear una historia para tu público objetivo. Te permite mantenerte centrado y coherente en tu forma de relacionarte con el mundo.
Hoy vamos a echar un vistazo a los kits de marca, sus propósitos y por qué son tan importantes.
¿Qué es un Branding Kit?
Antes de comenzar, asegurémonos de que todos estamos de acuerdo sobre lo que queremos decir cuando decimos "kit de marca".
Algunas personas piensan que los kits de marca son tan simples como tener un logotipo de la empresa y tener ese logotipo en el sitio web.
¿Algo así?
Un logotipo es una pieza clave del conjunto de una marca, pero sólo una parte de un todo más grande.
Un kit de marca es un conjunto de pautas para los componentes visuales de su marca, ya sea una empresa, un servicio que ofrece o un producto que vende. Un kit de marca crea una serie de "reglas" concretas que se deben seguir para que una marca no se vuelva confusa o incoherente.
Un kit de marca es donde guardarás las fuentes que vas a utilizar para tu negocio, tu paleta de colores y otros elementos que determinan el aspecto de tu marca. Y sí, eso incluye tu logotipo y cómo se utilizará en línea y en las operaciones diarias.
Para ser claros, un kit de marca es diferente de las pautas de marca más generales. Cuando hablamos de pautas de marca, nos referimos más a cómo se presenta una marca. Esto puede ser cualquier cosa, desde publicaciones y videos en redes sociales, el texto de una página web o incluso comunicados de prensa.
Tanto los kits de marca como las pautas de marca son extremadamente importantes para su marca, pero son diferentes.
¿Por qué necesitas un kit de marca?
Ahora que estamos en la misma página sobre qué son los kits de marca, la gran pregunta es ¿por qué una marca necesita uno?
La razón principal por la que las marcas, empresas y pequeñas empresas necesitan kits de marca es para crear una imagen eficaz, coherente y reconocible. Todos estos elementos son extremadamente importantes para que las empresas tengan tanto éxito.
Una combinación de colores.
Un logotipo.
Un eslogan.
Cuando se crean correctamente y se utilizan con eficacia, estas partes individuales de una marca se unen para crear algo memorable.
Reconocimiento
La primera razón por la que se necesitan los kits de marca es porque crean reconocimiento. Cuanto más asocian las personas ciertos colores, logotipos o lemas con una empresa, más cómodas se sienten con ella.
El reconocimiento fácil gracias a un kit de marca también puede ayudarle a diferenciarse de la competencia. Si todos en su espacio hacen lo mismo de siempre, ser diferente y reconocible lo hace memorable.
Y la gente vuelve a las marcas que recuerda, lo cual es otra razón para tener un kit de marca…
Lealtad a la marca
La coherencia en la imagen de marca ayuda a que los clientes la vean y la recuerden. Si ya han utilizado su marca antes y asocian sentimientos positivos con ella, no pensarán mucho en volver a comprarla o usarla.
Una marca coherente facilita las cosas a los clientes, lo que creará un nivel de lealtad a la marca.
Marketing sencillo
En lugar de tener que pensar en cada intento de marketing desde cero, tener una identidad de marca clara y un kit de marca de fácil acceso elimina muchas de las conjeturas. Cuando esté creando anuncios, ya sabrá qué colores usar, dónde debe ir su logotipo y qué fuente usará para su texto.
Un kit de marca simplemente agiliza y simplifica el marketing.
Consistencia durante el crecimiento
Hemos mencionado mucho la coherencia cuando hablamos de kits de marca. Sin embargo, hay otro aspecto que explica por qué la coherencia que proporciona un kit de marca es tan importante.
En este momento, es posible que su marca solo lo involucre a usted. Si conoce los colores, las fuentes y la ubicación del logotipo, es posible que pase por alto la creación de un kit. Pero ¿qué sucede si en un año o dos su marca, empresa o pequeña empresa crece? ¿Su marca se mantendrá constante durante ese crecimiento?
Un kit de marca es algo muy sencillo de hacer y también es muy fácil de compartir. A medida que una marca se expande, todos los involucrados pueden estar en la misma sintonía cuando todos miran el mismo kit de marca.
Tomarse el tiempo para crear un kit de marca ahora podría ahorrarle mucha confusión en el futuro.
¿Qué contiene un kit de marca?
Crear un kit de marca puede requerir un poco de trabajo, ¡pero vale la pena el esfuerzo!
La clave para asegurarse de no verse abrumado por cada pequeño detalle en lo que respecta a su kit de marca es centrarse en los tres elementos principales que son más importantes. ¡Hemos incluido un cuarto, por si desea profundizar!
Recuerda que, al combinar estos elementos, estás intentando crear una historia visual para tu público objetivo. Ten en cuenta cómo estos elementos se equilibran y funcionan en conjunto, así como también cómo se verán en diferentes materiales de marca, desde tus folletos hasta tu página de Instagram.
Logotipos
Una vez más, un logotipo no es un kit de marca. Un logotipo es solo una parte de un kit.
Hay mucha licencia creativa cuando se trata de logotipos, pero sin importar la forma que elijas para tu logotipo, debe estar en tu kit de marca.
Cuando estés armando tu kit, incluye la versión de alta resolución de tu logotipo en una variedad de formatos. También querrás proporcionar tu logotipo sobre un fondo transparente, así como cualquier otra variación, como una versión en blanco y negro para cuando la impresión a color no sea una opción.
Enumere los tamaños que debe tener el logotipo en plataformas específicas. Si el tamaño de un logotipo en su material de oficina es diferente al de Instagram, proporcione esas medidas.
Cuando se trata de la calidad, el tamaño, el color y la ubicación de su logotipo, no existe tal cosa como ser demasiado detallado.
Paletas de colores
Nada puede arruinar tanto la identidad de una marca como ver una marca o un logotipo conocido con los colores equivocados. ¿Te imaginas un cartel de T-Mobile en un rosa pálido en lugar del típico rosa eléctrico?
En el kit de marca, conviene incluir la paleta de colores con todo lujo de detalles. No solo debe proporcionar imágenes del perfil de color, sino también los códigos de color para cada plataforma. Nos referimos a los números para CMYK (impresión estándar) y RGB (diseño digital). Y, por seguridad, especialmente si solo tiene uno o dos colores para su marca, incluya PMS.
Si tu marca tiene más de un conjunto de colores, como un conjunto primario y uno secundario, asegúrate de incluir ambos. Siempre aclara dónde se puede usar cada conjunto de colores para tu marca y cómo deben combinarse.
Guía de fuentes
Una de las formas más sencillas de crear un aspecto coherente para tu marca es usar las mismas fuentes en todas las plataformas. En tu kit de marca, es importante incluir las fuentes que hayas decidido que representan mejor a tu marca.
Al diseñar la identidad de tu fuente, piensa en los distintos tamaños y jerarquías que usarás en distintos entornos. ¿Qué usarás para tus titulares, tanto impresos como en las redes sociales? ¿Qué fuente usarás para el cuerpo del texto de tu sitio web?
Asegúrate de incluir todas estas variaciones. Y, cuando las juntes, ¡asegúrate de que combinen ! Quieres que las fuentes tengan sentido cuando se usan juntas, así que ten cuidado con tus elecciones.
Consejo: a veces, las distintas plataformas no tienen la fuente exacta que buscas. Por ejemplo, Canva podría no ofrecer todas las fuentes que se encuentran en Microsoft Word. Ten a mano algunas fuentes que se parezcan a la tuya, por si alguien en algún lugar no tiene la tuya exacta.
Agregar diseños de redes sociales puede parecer un poco exagerado, pero la forma en que te presentas en Facebook, Instagram e incluso Twitter es importante.
Una excelente manera de crear cohesión en sus plataformas de redes sociales es proporcionar una serie de diseños y maquetas que puedan usarse para diversas situaciones.
Por ejemplo, si estás anunciando una oferta, utiliza un diseño que solo se use para anunciar ofertas. Esto creará coherencia, pero también facilitará el reconocimiento. Si alguien que te sigue ve una publicación de oferta, ni siquiera tendrá que leerla para saber que estás ofreciendo una oferta.
No siempre necesitas diseños o maquetas para tus plataformas de redes sociales, pero ten al menos algunos que uses para publicaciones muy específicas.
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